Met de dienstverlening van Image2Media help ik bedrijven en instellingen met fotografie en video in de belangstelling te komen. Marketing en pr met gebruik van beeld dus. Ik ben een specialist op het gebied van visuele media en heb veel affiniteit met marketing en met name pr. Halverwege de jaren negentig heb ik een opleiding PR en Communicatie gevolgd. Niet omdat ik van beroep wilde veranderen, maar omdat ik enerzijds veel interesse had en nog steeds heb in die richting en omdat het merendeel van mijn klanten in deze branche werkzaam is. Ik zal op mijn weblog dan ook zo nu en dan mensen interviewen uit het marketing en pr vak.

Henk Boersen is senior consultant bij het bureau Linden & Barbosa in Amsterdam. Het bureau is specialist in het vertalen van commerciële boodschappen naar nieuwswaardige en relevante content.

Henk: “Ons primaire doel is om free publicity te genereren voor onze klanten. We zoeken de nieuwswaarde en gaan in eerste instantie altijd uit van de kracht van die nieuwswaarde van de boodschap. We zullen de boodschap op een zo creatief mogelijke manier over het voetlicht brengen, maar de kernboodschap is de essentie. De verpakking is zeker van belang, maar content is leading.”

Linden & Barbosa werkt onder andere voor klanten als Sony PlayStation, de Nederlandse Staatsloterij en Sony Pictures Home Entertainment. Bedrijven waar een langdurige relatie mee is opgebouwd. “Het is van belang om een klant door en door te kennen en een vertrouwensband op te bouwen. Wij geloven in langdurige relaties met ons klanten en met de meeste van onze klanten hebben we die relatie. Het DNA van het merk vormt voor ons altijd het uitgangspunt voor campagnes. Doordat wij nauw betrokken zijn bij onze klanten zit dit DNA ook een beetje in onze genen. De relatie met de media is daarnaast misschien nog wel belangrijker. Op basis van de relaties met de klant en de doelgroepen kunnen we werken aan een structureel marketing PR beleid en onze bijdrage leveren aan het bouwen van het merk.

De laatste jaren is er nogal wat beweging in pr en marketing land. Met de komst van het internet en sociale media zijn de taken van de communicatie professional toch wel wat veranderd. PR 2.0 is een alom gebruikte term.

“Weet je, de kern van pr blijft wat mij betreft hetzelfde. Het stelselmatig bevorderen van het wederzijds begrip tussen een organisatie en haar publieksgroepen. Het gaat er mijns inziens nog steeds om een goede relatie op te bouwen met de doelgroepen; Peoples Relations. De aanpak is wel anders geworden en er zijn meer mogelijkheden om de doelgroepen te bereiken en te beïnvloeden. Waar we in het verleden vooral de journalist probeerde te overtuigen van de nieuwswaarde van onze boodschap hebben we nu ook de mogelijkheid om direct met de consument te communiceren via sociale netwerken of via invloedrijke bloggers bijvoorbeeld.

Je hoort mensen vaak zeggen dat ze iets moeten met sociale media. Wat mij betreft is dat niet altijd noodzakelijk. Het is een van de middelen, geen doel op zich. Wie zijn de doelgroepen en hoe kun je die bereiken? Daar gaat het om. En daar kunnen sociale media een rol in spelen. Maar wij maken net zo goed gebruik van traditionele media. We werken regelmatig samen met een reclamebureau bij een campagne. En binnen een campagne worden, afhankelijk van wat je wilt communiceren en wie je wilt bereiken, verschillende middelen ingezet. Advertenties, advertorials, branded content, free publicity en die middelen worden zowel in print, outdoor, online, Radio en TV ingezet.”

Bij Linden & Barbosa wordt veel gebruik gemaakt van visuele media in een campagne, vertelt Henk. “Media is tegenwoordig erg visueel ingesteld en hiervan maken wij gebruik door zowel nieuwsfoto’s en video’s te verspreiden onder de media. … en met succes. Een beeld dat het hele verhaal vertelt. Een aandachttrekker. Een persfoto is meestal een onderdeel van een langlopende campagne. Het doel blijft om een kernboodschap te verspreiden. Voor video geldt hetzelfde. In een goed videopersbericht kun je de kernboodschap heel goed overbrengen. De ervaring leert dat onze foto’s en video’s goed worden opgepikt door de media.” De belangrijkste tip die ik hierover kan meegeven is: Zorg ervoor dat de nieuwswaarde leading is in de video en/of foto. Misschien een open deur, maar ik zie dat het nog vaak genoeg verkeerd gaat.

Ik heb in het verleden meerdere malen mogen samenwerken met Henk. Dat was zeer plezierig. Niet in de laatste plaats omdat Henk een gepassioneerd professional is op zijn vakgebied en hij open staat voor de expertise en het advies van de mensen met wie hij werkt. Deze werkwijze is overigens typerend voor Linden & Barbosa.

Henk Boersen (1977) is onlangs vader geworden van dochter Liv. In zijn spaarzame vrije tijd is hij muzikant. Hij speelt als drummer is twee bands. ‘Smoking Barrels’ is een coverband en met de band ‘Fi-Kings’ wordt eigen muziek geschreven en gespeeld.

Je kunt contact maken met Henk via Linkedin: http://nl.linkedin.com/pub/henk-boersen/4/346/93