Als je net als ik actief bent op de sociale netwerken moet je het gezien hebben: de Bloemenbus. Een oude, jaren 70 stijl, Volkswagenbus die in de weken voor Moederdag door ons land trok om, op verzoek van kinderen, moeders te verrassen met een bos bloemen. Het was een actie van Bloemenbureau Holland. Het idee om met een bus door het land te trekken kwam van reclamebureau Hendrikus. De coördinatie van de campagne lag in handen van Bijl, Partners in Public Relations uit Rotterdam.

De campagne en de aanpak bleken een schot in de roos.  Moederdag, kinderen en bloemen blijken ingrediënten te zijn die bij uitstek geschikt zijn om een social media campagne voor te initiëren. Met name Facebook heeft een zeer belangrijke rol gespeeld. Het zijn ingrediënten die dicht bij ons allemaal staan en waarbij emotie een grote rol speelt. En ja, er is voor deze campagne een aanzienlijk budget vrijgemaakt, maar met een beetje creativiteit kunnen veel bedrijven meer aandacht krijgen met social media. Het is van belang om een goed verhaal te hebben. Een verhaal met een inhoud welke dicht bij de doelgroep ligt, een verhaal met emotie en authenticiteit. Wees creatief en denk na over wat jouw doelgroep wil horen en niet alleen over wat jij wilt vertellen.

Ik sprak met Theo van der Meer van Bijl over de campagne voor Bloemenbureau Holland.